Di che cosa parla. Ogni contenuto ha un centro semantico e delle relazioni con gli altri: non una pagina isolata, ma un nodo dentro un grafo di conoscenza. È qui che l’architettura del sito ricalca l’architettura degli argomenti.
Un contenuto non galleggia nel vuoto: appartiene a un dominio di conoscenza, e ne approfondisce una parte precisa. Definire il Topic significa dargli una collocazione semantica: un posto nel grafo, non solo parole in una pagina.
Il dominio principale attorno a cui il contenuto è progettato. Uno solo, obbligatorio.
La regola dell'uno è intenzionale: impedisce che una risorsa appartenga un po' a tutto e a niente. Se non sai rispondere netto alla domanda «qual è l'argomento principale?», il contenuto sta cercando di dire troppe cose insieme... e nessuna bene.
Un gruppo tematico interno al Primary Topic: l'area precisa che il contenuto approfondisce. La relazione è gerarchica.
L'assenza di Cluster ha un significato preciso: il contenuto opera direttamente a livello del Primary. È il caso della Pillar Page, che rappresenta il Topic nel suo insieme e da cui si diramano i cluster.
Domini di secondo livello, solo se esiste un punto di contatto reale. Non serve a registrare ogni concetto o tecnologia citata: quello sarebbe taggare a caso. Due o più domini che si toccano davvero, non un elenco di parole chiave.
Questa proprietà crea una relazione laterale per cui il contenuto sarà visualizzato in tutti i topics di appartenenza pur mantenendo il suo dominio principale.
Un solo Primary Topic, sempre. Le relazioni solo quando c'è un contatto reale con un altro dominio. Il Cluster specifica l'area, senza mai spostare il centro.
Queste tre proprietà determinano le query relazionali e quindi i contenuti correlati degli Hub.
È qui che il Topic smette di essere una tassonomia e diventa un grafo navigabile. Il plugin, acceso su questo sito, usa il Topic in tre punti:
about), così Google e le AI sanno di cosa tratta: non lo deducono, lo leggono.Content Topic dice di che cosa parla. Ma lo stesso argomento cambia forma a seconda di chi ascolta e del momento
Che cosa è, e dove vive. Prima ancora di sapere di cosa parla o a chi, un contenuto ha una natura — un articolo, un prodotto, una case history — e un canale in cui vive, dal sito al social. È la dimensione che rende il modello estendibile ovunque.
A chi parla — e chi userà davvero ciò che propone. Due cose che spesso non coincidono: chi legge un contenuto e chi usa il prodotto di cui parla. Tenerle distinte è ciò che evita i contenuti che parlano a tutti e a nessuno.
In quale percorso interviene, e cosa deve ottenere adesso. Un contenuto non esiste in generale: vive in un momento preciso del cammino di una persona, e lì ha un compito. Sbagliare il momento vuol dire scrivere la cosa giusta al momento sbagliato.
Se sei un collega, e vuoi approfondire l'idea del modello:
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